jueves, 6 de julio de 2023

Cadena de suministro del Cacao

 Descripción de las fases de la cadena

El cacao es un cultivo perenne que crece en climas húmedos de montaña principalmente en zonas de ceja de selva, con temperaturas de entre 25 °C y 29 °C, y que muestra sensibilidad al sobrepasar los 32 °C. El cacao rinde varias cosechas al año y se desarrolla en suelos ricos en materia orgánica, profundos y con buen drenaje.

La cadena de suministro del cacao sigue un recorrido similar que la del café en términos geográficos, debido a que ambos productos necesitan condiciones climatológicas muy parecidas. Así, se observa que los nodos de producción del cacao son San Martín, Ayacucho, Amazonas, Cusco y Huánuco, y el principal punto de exportación es el puerto del Callao.

Asimismo, vale destacar que, según información de PROMPERÚ del 2013, el Perú es el segundo exportador mundial de cacao orgánico. Esto implica que el cultivo sigue una cadena especial de valor en el caso de que corresponda a este rubro. Según disposiciones

de la Federación Internacional de Movimientos de Agricultura Orgánica (IFOAM por sus siglas en inglés), para que el cacao pueda ser considerado orgánico, las parcelas donde se cultiva deben seguir un periodo de transición de tres años durante el que se utilizan únicamente fertilizantes e insumos orgánicos admitidos por esta organización. En el periodo de postcosecha, se debe certificar el producto con Buenas Prácticas Agrícolas (BPA) -generalmente, a cargo de certificadoras internacionales como UTZ-, así como con sistemas productivos de calidad, transporte y maquilado. Para el acceso a mercados de comercio justo, el SENASA debe también certificar la producción orgánica del cultivo.

 Nodos de producción

El cacao es, esencialmente, un producto de exportación que se presenta en tres variedades: trinitario, forastero amazónico y criollo. Este producto no tradicional muestra sus mayores rendimientos entre abril y junio, que es cuando supera las 3,000 toneladas mensuales.

En el cacao se pueden identificar tres grandes clústeres productivos:

  1.  Zona norte, que concentra más del 58% de la producción nacional, y está compuesto por las regiones de San Martín, Amazonas y Cajamarca.
  2.  Zona centro, compuesto principalmente por las regiones de Huánuco y Junín, que concentra el 18% de la producción nacional.
  3.  Zona sur, compuesto por las regiones de Cusco y Ayacucho, que, en conjunto, producen más del 25% del total nacional; este clúster es el segundo en nivel de importancia productiva

En los nodos de producción, el productor de cacao realiza una serie de tareas importantes relacionadas con el cultivo y la cosecha del producto. En primer lugar, debe preparar el terreno; esto implica seleccionar la tierra de manera que presente los requisitos adecuados en cuanto a temperatura, precipitación de 1,600 a 2,500 mm anuales, humedad entre el 70% a 85%, suelo con pH de entre 6.0 a 6.5 y luminosidad entre intensidad lumínica necesaria menor del 50% para plantas jóvenes, lo que implica que se deben plantar otros cultivos más altos para que proporcionen la sombra adecuada. Luego de esta preparación, se instalan los cultivos, y para ello se necesita comprar semillas de buena calidad y fertilizantes apropiados, generalmente los productores consiguen estos insumos mediante las cooperativas. Para mejorar las condiciones de germinación, se deben construir tinglados con postes de alrededor de 2.5 metros para proporcionar la sombra adecuada, y preparar un sustrato con tierra virgen y algo de guano que se coloca en bolsas de polietileno.

En la etapa de precosecha, los productores deben aplicar herbicidas para controlar las plagas y asegurar la inocuidad de los productos. Asimismo, se debe hacer una poda y remoción periódica de frutos enfermos. Por otro lado, durante la etapa de postcosecha, en los nodos productivos se realiza solo la limpieza de impurezas, dado que la fermentación de los granos, el lavado y el secado se ejecutan por lo general en los centros de acopio. Finalmente, los productores colocan sus granos en sacos de arpillera, y los transportan a los centros de acopio en camionetas pequeñas o pick up o, de lo contrario, a lomo de bestia.

Para el caso particular del cacao orgánico, IFOAM presenta una serie de requisitos que deben ser cumplidos por los productores de cacao. En primer lugar, se deben construir zonas de amortiguación de 8 metros como mínimo para proteger los terrenos, y las semillas

y los herbicidas deben ser naturales y no genéticamente modificados. Asimismo, debido a que se trata de un cultivo perenne, se debe realizar una transición de tres años hacia fertilizantes orgánicos para limpiar adecuadamente el suelo.

Por otro lado, en los tres clústeres productivos predomina la producción en pequeñas parcelas de agricultores independientes que trabajan en 1 a 5 hectáreas. Estos agricultores se agrupan en cooperativas cuya función es facilitar la compra de insumos, consolidar envíos de carga y promocionar los productos entre los comercializadores. Ciertos agricultores optan también por contactarse directamente con las empresas comercializadoras y exportadoras sin pertenecer a cooperativas, aunque esto es poco común.

Dado que las regiones productoras de cacao en su mayoría coinciden con las zonas cafetaleras, las cooperativas o asociaciones en varios casos son las mismas que en el caso del café, como, por ejemplo, las cooperativas agrarias cafetaleras (CAC). Incluso, existen alianzas estratégicas nacionales entre las cooperativas, como es el caso del Consorcio Agroindustrial del Cacao Amazónico para el desarrollo alternativo (Cacao Amazónico), que está compuesto por ACOPAGRO, Agroindustrias Mayo S.A., CAC Oro Verde, CAC Divisoria Ltda. y Cooperativa Agroindustrial (CAI) Tocache.


 Centros de acopio

 Los productores, en su mayoría, necesitan de los centros de acopio para que su producto llegue a los consumidores finales. En los centros de acopio, se remueve la cáscara de los granos de cacao para fermentarlos; la fermentación dura entre cinco y siete días dependiendo del tipo de cacao, y se puede realizar, al igual que el café, mediante un método húmedo o seco. Este proceso ayuda a remover la pulpa de los granos, así como a cambiar las características de aroma y sabor de estos. Una vez fermentados, los granos se lavan y se secan -al sol o con secadoras mecánicas-, para luego pasar por un control de calidad que asegura que cuenten con el tamaño, aroma, sabor y color demandados por los consumidores finales. Así, estos centros funcionan como seleccionadores y clasificadores de los productos que, según sus características, se distribuirán en distintos sacos consolidados de carga. Asimismo, ciertos centros de acopio -especialmente aquellos que pertenecen a cooperativas o empresas exportadoras- realizan el trillado de los granos, proveen asistencia técnica y tecnológica a los productores, y realizan los trámites necesarios para la certificación fitosanitaria de los centros de producción. En este mercado, las instalaciones de acopio pueden ser de tres tipos, y se diferencian por la entidad propietaria: 

  •  Las más comunes son las que pertenecen a las cooperativas de productores. Por ejemplo, en la región Amazonas, la CEPROAA cuenta con centros de acopio en los distritos de Cajaruro y La Peca, en la provincia de Utcubamba,4 mientras que, en San Martín, ACOPAGRO tiene instalaciones en el distrito de Saposoa (provincia de Huallaga); y ASPROC-NBT, en el distrito de Nueva Bambamarca (provincia de Tocache).
  •  El segundo tipo de centro de acopio es el que pertenece a las empresas acopiadoras y comercializadoras. AGROPESA, por ejemplo, propietaria de la empresa exportadora Cafetalera Amazónica S.A., cuenta con centros de acopio propios en las provincias de Tocache y Mariscal Cáceres, en San Martín, 10 específicamente en las localidades de Tocache, Juanjuí, Aucayacu y San Alejandro. Por otra parte, Exportadora Romex -una de las principales empresas en el mercado de cacao- cuenta con centros de acopio propios en las localidades de Pichanaqui, Satipo y Pangoa, en Junín; y en Huallaga, en San Martín. 
  •  El tercer tipo de centros de acopio se refiere a los de carácter público en el ámbito municipal y regional. Destacan en este caso los centros manejados por las municipalidades provinciales de Satipo, Tocache y Bagua.

Plantas de procesamiento

 Las principales plantas de las empresas exportadoras se encuentran en Jaén, Cusco y Lima. Dado que en las cooperativas se hace la limpieza y el secado de los productos -e inclusive el tostado cuando se requiere-, la principal función de estas instalaciones es el empaquetado o la transformación, en caso de que el producto se exporte como un derivado -manteca, pasta, licor, chocolate y otros-. Además, las plantas cuentan con almacenes donde los sacos de cacao se mantienen con adecuada ventilación. Asimismo, las empresas exportadoras y propietarias de las plantas son las responsables de conseguir los certificados fitosanitarios necesarios para que el producto pueda ser exportado. En el caso de los productos convencionales, se debe tramitar el certificado de productos procesados y el de adecuadas condiciones fitosanitarias de la planta de procesamiento o empaque. Cuando se trata de productos orgánicos, se contratan empresas especializadas que otorgan certificados por buenas prácticas agrícolas -GLOBAL GAP-, responsabilidad social con los agricultores -gestión coordinada con las cooperativas-, sistemas productivos, de transporte y maquilado de calidad -según reglamentación IFOAM-. Del mismo modo, deben coordinar con SENASA para que el organismo certifique que los productos son orgánicos.


  Descripción de los corredores logísticos del cacao

 Dada la ubicación de los principales nodos productivos y las largas distancias que el producto debe recorrer para llegar a su destino final, el transporte es uno de los componentes esenciales de la cadena logística del cacao. Se han identificado cuatro corredores logísticos relevantes: Tocache-Zarumilla (tramo Tocache-Paita), Puno-Callao (subtramo Quillabamba-Cusco-Callao), Satipo-Callao (todo el corredor) y Tocache-Callao (todo el corredor). 

Primera fase: Nodo de producción a centro de acopio 

Se observa que las vías de carácter regional -e inclusive, en muchos casos, vecinal- se encuentran en mal estado y, por lo general, están sin afirmar o en trocha carrozable. En San Martín, por ejemplo, los nodos productivos de Sacanche (provincia de Huallaga) y Pachiza (Mariscal Cáceres) se conectan mediante vías sin afirmar y en muy mal estado con los centros de acopio de Saposoa y Juanjuí. Del mismo modo, las zonas cafetaleras de Anapatí y Kiatari en Junín, se encuentran conectadas con el centro de acopio de San Antonio de Pangoa por trocha carrozable en muy mal estado. Esto implica muchas horas para transportar el producto a cortas distancias. Por ello, y dada la escasa magnitud de las parcelas de los agricultores, el transporte en esta fase se hace mediante vehículos privados pequeños, por lo general, camionetas pick-up. En esta fase, se encontró que las vías, en su mayoría, están afirmadas: en San Martín, el 44%; en Amazonas, el 66%; en Cajamarca, el 58%; en Cusco, el 69%; y en Ayacucho, el 11 75%. Asimismo, es una característica común que estas se encuentren en regular o mal estado, de lo que se desprendía un patrón similar al del corredor logístico del café.

 Segunda fase: Centro de acopio a plantas de procesamiento

 Las carreteras PE-5N Fernando Belaunde Terry -que conecta Tarapoto, San Martín, con Chiclayo, Lambayeque-, PE-28A Los Libertadores -que conecta Ayacucho con Pisco e Icay la Carretera Central -que conecta La Merced-Junín con Lima- se encuentran en muy buenas condiciones. Sin embargo, aún existen tramos que dificultan el traslado de los productos y generan demoras en los plazos y complicaciones logísticas. Uno de esos tramos es la vía PE-18 entre Ambo-Huánuco y Churín-Lima, que conecta las zonas cacaoteras de la provincia de Leoncio Prado con las plantas de procesamiento de la región Lima; su longitud aproximada es de 152 kilómetros y se encuentra afirmada y en malas condiciones. Otro tramo que se encuentra en condiciones regulares es el que conecta Tocache con Tarapoto -cerca de 300 kilómetros-, que es la vía que vincula a la principal zona productora de cacao del país -Tocache, San Martín con el terminal de salida. El transporte utilizado en esta fase se caracteriza por ser tercerizado por las empresas comercializadoras a pequeñas empresas de transporte de carga -por lo general informalesque trasladan los productos en sacos y camiones de mediana capacidad (5 toneladas). En esta fase, se observa que las vías, en su gran mayoría, están asfaltadas. Destacan algunos casos, como el de San Martín y Amazonas, que presentan el 100% de este tipo de vías; y el tramo Junín, Lima y Callao, con el 90%. En cuanto al estado de las vías, la mayoría están en buenas o regulares condiciones, pero cabe resaltar que existen casos - como el de Cusco, y el de los tramos de Huánuco, Pasco, Lima y Callao- cuyo estado oscila entre regular y malo. 


Tercera fase: Plantas de procesamiento con terminales 

En la tercera fase se presentan mejores condiciones viales que en las dos anteriores. En primer lugar, el cacao proveniente de San Martín -que se exporta por el terminal portuario del Callao-, Huánuco, Pasco, Junín y Ayacucho se procesa, en su mayoría, en Lima, por lo que el transporte hasta el terminal se realiza dentro de la ciudad. Para el cacao que se trabaja en plantas del Cusco, el proceso resulta un poco más complicado debido, principalmente, al tramo de casi 315 kilómetros de la carretera PE-3S que conecta Abancay con Andahuaylas, y luego Ayacucho, y que se encuentra en malas condiciones. Finalmente, el cacao que se produce en la zona norte cuenta con plantas de procesamiento principalmente en Jaén (Cajamarca), y existen ciertas dificultades en el traslado hacia el puerto de Paita, pues las carreteras PE-2A y PE-2B -que conectan Tabaconas (Cajamarca) con Buenos Aires (Piura)- se encuentran en regulares condiciones. Es importante precisar que cuando se requiere recorrer largas distancias -como en los casos Cusco-Callao, Jaén-Paita-, el transporte se terceriza a empresas de transporte de carga o, en algunas ocasiones, las empresas utilizan camiones propios de mediana capacidad. Para el caso de los productos que se transportan por Lima, se utilizan operadores logísticos que trasladan la carga en contenedores desde la planta hasta el depósito temporal. 

Mapeo de actores involucrados 

 En varios casos, los actores involucrados en la fase productiva de la cadena de suministro del cacao son los mismos que se mencionan en la cadena del café. Esto se debe a que las características de producción son similares -pequeños productores agrupados en cooperativas, intermediarios o acopiadores, empresas comercializadoras- y las zonas productivas de ambos son comunes. Representación gráfica de la cadena de suministros del Cacao en el Perú


Cadena de suministro del Cacao



Cadena productiva del Cacao

El cacao en grano es la materia prima para las industrias de confitería y de producción de chocolates, cosméticos y farmacéuticos. La cadena productiva del cacao comprende tres

tipos de bienes:

i)              el bien primario -el grano de cacao

ii)             los bienes intermedios -aceite, manteca, polvo y pasta de cacao

iii)           Los bienes finales –chocolate y sus preparados-



Competitividad y Promoción del cacao

Competitividad en mercado de Cacao

La producción mundial de cacao en grano se concentra en los países tropicales, principalmente en los continentes de África y América, mientras que la producción de bienes intermedios y finales se centra en los países desarrollados (Europa y América del Norte). El cacao se produce típicamente en minifundios o bajo sistemas de agricultura de subsistencia (casi el 90% de la producción de cacao corresponde a pequeños agricultores con menos de 5 hectáreas).

Los principales países exportadores de cacao en grano corresponden a los principales productores.  Sin embargo, países como Brasil y Malasia, que han ocupado un lugar importante en la producción mundial, no son grandes exportadores debido al significativo tamaño de la industria de transformación nacional.

Promoción en ferias internacionales y marketing

Las ferias internacionales son una herramienta útil para promover productos o servicios, entablar conversaciones con posibles clientes de todo el mundo y no solo eso, sino también mostrar la imagen de un país, sus ventajas económico-comerciales y su cultura.

Las ferias internacionales son un instrumento básico del marketing, ya que constituyen una gran vitrina publicitaria y un enlace de comunicación importante entre compradores y vendedores.

 Las estrategias de marketing para el cacao se centran en:

-       Los beneficios para la salud.

-       Galardones internacionales.


Diagrama de operaciones del cacao

 

El diagrama de operaciones del cacao es una representación gráfica que muestra las diferentes etapas y procesos involucrados en la producción y transformación del cacao desde la cosecha hasta la obtención del producto final, como el chocolate. A continuación, te proporcionaré una breve explicación de las principales etapas involucradas en el diagrama de operaciones del cacao:

  1. Cosecha: En esta etapa, los agricultores recolectan los frutos de cacao maduros de los árboles. Esto se realiza manualmente utilizando machetes o herramientas similares para abrir los frutos y extraer las semillas de cacao, también conocidas como habas.
  2. Fermentación: Las semillas de cacao se colocan en recipientes o montones y se dejan fermentar durante varios días. Durante este proceso, los azúcares naturales presentes en las semillas se convierten en ácido láctico y otros compuestos, lo que contribuye al desarrollo de sabores y aromas característicos del cacao.
  3. Secado: Después de la fermentación, las semillas de cacao se extienden en bandejas o se colocan en esteras para que se sequen al sol. Esto puede llevar varios días y es importante para reducir la humedad de las semillas y evitar la proliferación de moho.
  4. Tostado: Una vez secas, las semillas de cacao se someten a un proceso de tostado. Esto implica calentarlas a una temperatura controlada para desarrollar aún más los sabores y aromas del cacao, además de eliminar cualquier humedad residual.
  5. Descascarillado: En esta etapa, las semillas de cacao tostadas se trituran para separar las cáscaras del núcleo interno, llamado "nib" de cacao. El nib es la parte utilizada para la producción de chocolate.
  6. Empaquetamiento: Una vez que el chocolate ha sido moldeado y enfriado, se procede al empaquetamiento. En esta etapa, el chocolate se coloca en envoltorios individuales o se empaqueta en barras, tabletas u otras presentaciones según el producto final deseado.
Autor: Valdivia Delgado, John Samuel

Marketing Internacional para el cacao

El marketing internacional para el cacao implica la promoción y venta del cacao y productos relacionados en mercados internacionales. Aquí hay algunas estrategias y consideraciones importantes para el marketing internacional del cacao:

  • Investigación de mercado: Antes de ingresar a un nuevo mercado, es fundamental realizar una investigación exhaustiva del mercado objetivo. Esto incluye comprender las preferencias del consumidor, las tendencias del mercado, la competencia, los canales de distribución y los requisitos legales y reglamentarios. La investigación de mercado ayuda a adaptar la estrategia de marketing a las necesidades y deseos del mercado objetivo.
  • Posicionamiento del producto: El cacao se utiliza en una amplia gama de productos, como chocolate, bebidas, confitería y productos de panadería. Es importante definir el posicionamiento del producto en el mercado internacional y destacar sus características únicas, como la calidad, el origen, la sostenibilidad o los atributos saludables. Esto ayuda a diferenciar el cacao y los productos de cacao de la competencia.
  • Desarrollo de marca: Construir una marca sólida es esencial en el marketing internacional del cacao. Una marca reconocible y confiable puede ayudar a generar lealtad entre los consumidores y diferenciar los productos en el mercado. Esto implica desarrollar una identidad de marca consistente, incluyendo el diseño de logotipos, etiquetas y empaques atractivos.
  • Canales de distribución: Determinar los canales de distribución adecuados es crucial para alcanzar los mercados internacionales de manera efectiva. Los canales pueden incluir distribuidores, mayoristas, minoristas y canales en línea. También es importante considerar la logística y el transporte para garantizar la entrega oportuna y segura de los productos de cacao.
  • Promoción y publicidad: La promoción efectiva es fundamental para dar a conocer los productos de cacao en el mercado internacional. Esto puede incluir actividades como publicidad en medios impresos y digitales, participación en ferias y eventos comerciales, relaciones públicas, marketing en redes sociales y campañas de influencer marketing. La promoción debe adaptarse al mercado objetivo y utilizar mensajes y canales adecuados para llegar a los consumidores.
  •  Certificaciones y sostenibilidad: Muchos consumidores internacionales buscan productos de cacao que sean sostenibles y éticamente producidos. Obtener certificaciones como Fairtrade, orgánico o de comercio justo puede ayudar a destacar el compromiso con la sostenibilidad y responsabilidad social. Comunicar y promover estas certificaciones puede ser parte importante de la estrategia de marketing internacional.
Ahora hablaremos al detalle sobre cada tema que está relacionado e influye directamente con el marketing internacional de un producto.

Como se exporta e importa el producto

La forma en que se exporta e importa el cacao desempeña un papel crucial en el marketing internacional de este producto. Aquí se destacan algunas consideraciones importantes sobre la importancia del proceso de exportación e importación en el marketing del cacao:

  • Calidad y frescura: El cacao es un producto delicado y susceptible a las condiciones ambientales. Para mantener su calidad y frescura durante la exportación e importación, se deben seguir prácticas adecuadas en la cosecha, almacenamiento, transporte y manipulación. Esto asegura que las características del cacao se preserven y llegue al mercado en excelentes condiciones.
  • Logística eficiente: La logística eficiente en el transporte del cacao es vital para preservar su calidad y cumplir con los plazos de entrega. Se requiere una planificación cuidadosa, considerando los medios de transporte adecuados, las rutas óptimas y los tiempos de tránsito. La coordinación efectiva entre los actores de la cadena de suministro es fundamental para asegurar una entrega puntual y sin problemas.
  • Documentación y trámites aduaneros: El comercio internacional de cacao requiere cumplir con los requisitos legales y reglamentarios, lo que implica obtener la documentación adecuada y realizar trámites aduaneros. Esto incluye certificados fitosanitarios, certificados de origen y declaraciones aduaneras, así como cumplir con las normativas de los países importadores. Una gestión adecuada de la documentación y los trámites aduaneros es crucial para evitar retrasos y problemas en la cadena de suministro.
  • Imagen de marca y reputación: La forma en que se exporta e importa el cacao puede afectar la imagen de marca y la reputación de los productos. Los consumidores y los mercados internacionales valoran la sostenibilidad, la trazabilidad y las prácticas éticas en la cadena de suministro del cacao. Por lo tanto, es crucial garantizar procesos transparentes, cumplir con estándares de calidad y sostenibilidad, y alinearse con los valores de la marca. Esto contribuye a mantener una buena imagen y reputación en el mercado.
  • Innovación en envasado y presentación: El envasado y la presentación del cacao son aspectos clave en el marketing internacional. Un diseño atractivo y funcional del empaque puede diferenciar el producto en el punto de venta y resaltar sus atributos únicos. La innovación en el envasado, como el uso de materiales sostenibles o soluciones que prolonguen la vida útil del producto, agrega valor y satisface las demandas del mercado. Es importante considerar estos aspectos para destacar en el mercado y satisfacer las expectativas de los consumidores.

 Tipo de medio distribución física

Existen diferentes canales de distribución para el cacao, incluyendo intermediarios, mayoristas y minoristas, cooperativas agrícolas y comercio electrónico. Los intermediarios facilitan la conexión entre productores y compradores, mientras que los mayoristas y minoristas se encargan de distribuir el cacao a diferentes puntos de venta. Las cooperativas agrícolas pueden asumir un papel importante en la distribución, mientras que el comercio electrónico ofrece la opción de vender directamente a los consumidores. Es crucial considerar la logística de transporte y almacenamiento para preservar la calidad del cacao. La elección de los canales de distribución depende de diversos factores y el objetivo es asegurar que el cacao llegue en condiciones óptimas y en el momento adecuado a los consumidores finales.

El precio del cacao es un factor crucial en la estrategia de marketing. Para establecerlo, se deben considerar los costos de producción, los márgenes de beneficio, la demanda del mercado, la competitividad con otros mercados y las fluctuaciones en los precios internacionales. Además, se pueden emplear estrategias de fijación de precios como precios premium para cacaos de alta calidad o precios competitivos para captar una mayor participación de mercado. Otros aspectos relevantes son los precios de referencia obtenidos de mercados internacionales, la evaluación de la competitividad en relación con otros productores, la adecuación al segmento de mercado y el valor percibido del producto, así como la estrategia de posicionamiento deseada.

Competitividad en mercado de Cacao

La producción mundial de cacao se concentra en países tropicales de África y América, mientras que la transformación y exportación se centra en países desarrollados. La mayoría de la producción proviene de pequeños agricultores con menos de 5 hectáreas. Los principales países exportadores son los principales productores, pero algunos países como Brasil y Malasia no son grandes exportadores debido a la industria de transformación interna. Los principales mercados para el cacao son Nueva York y Londres, donde se negocian contratos físicos y futuros. El precio diario se calcula utilizando el promedio de los meses más cercanos de negociación en los mercados de Londres y Nueva York.

Promoción en ferias internacionales y marketing

Las ferias internacionales son una herramienta valiosa para promocionar productos y servicios, así como para establecer contactos con potenciales clientes de todo el mundo. Además de eso, permiten mostrar la imagen de un país, sus ventajas económicas y comerciales, y su cultura.
Las mismas que desempeñan un papel fundamental en el marketing, ya que actúan como una plataforma publicitaria y un medio importante de comunicación entre vendedores y compradores.

Las estrategias de marketing para el cacao se centran en resaltar los beneficios para la salud que ofrece, así como en destacar los galardones internacionales que ha recibido.


Autor: Valdivia Delgado, John Samuel



miércoles, 5 de julio de 2023

Canales de distribución del cacao

Exportadores

 Principales empresas exportadoras de cacao en el Perú:

Entre las principales empresas exportadoras de cacao se encuentran Amazonas Trading Perú S.A.C., Acopagro, Sumaqao y Exportadora Romex, que concentraron más del 50% de las exportaciones de cacao en el 2013. 
El principal canal de exportación del cacao es el marítimo, que abarca el 99% del total del producto; solo el 0.1% se exporta por vía terrestre a través de Tumbes con destino a Colombia. El puerto con mayor importancia en términos de volumen exportador es el del Callao, por donde se exportó el 97% del total a dos principales destinos: Holanda, país adonde se destinó el 25.82%; y Bélgica, adonde se destinó el 17.57%. El resto de países compradores del cacao peruano exportado a través del Callao fueron Alemania (12%), Italia (9.8%), Estados Unidos (5.47%), Indonesia (5.23%), España (4.89%), Canadá (3.1%), entre otros. El segundo puerto fue el de Paita, por donde se exportó el 2.9% del volumen total con destino a Holanda y Estados Unidos, países donde se vendieron, respectivamente, el 0.91% y el 0.53% del total exportado. Mayor detalle puede observarse en el siguiente mapa (figura 3), que ilustra los puntos y destinos de exportación del cacao
Fuente: Veritrade


Productores

Principales nodos de distribución del cacao

Fuente: Direcciones regionales Agraria

Cadena de Suministro del cacao














 




Distribución física

 

 Distribución física internacional

Es el proceso logístico que se lleva a cabo para introducir un producto en el mercado internacional implica cumplir con los términos acordados entre el vendedor y el comprador

Se enfoca en optimizar los tiempos al máximo, lo que resulta en mejoras significativas en la productividad y una reducción de los costos operativos. Algunas de sus ventajas incluyen impulsar la comercialización del producto de manera más rentable.




Naturaleza de la mercancía

La naturaleza del cacao como mercancía es principalmente agrícola , esta proviene de los granos secos de la planta de cacao y transportada en sacos. Es importante para la industria de los alimentos debido a sus propiedades aromáticas.




  Acondicionamiento y tipo de carga

El cacao se clasifica como una carga seca, ya que generalmente se transporta en forma de granos secos en sacos o contenedores. Si se transporta en condiciones refrigeradas o controladas para preservar su calidad, por ello también se le consideraría como una carga perecedera






El cacao es altamente higroscópico, lo que implica que tiene la capacidad de absorber humedad y vapor de agua del aire con facilidad. En particular, el cacao en polvo es propenso a absorber olores y puede experimentar autolisis, autocalentamiento, descomposición y desarrollo de moho bajo la influencia de enzimas especiales. Esta susceptibilidad a las influencias externas hace que sea crucial cumplir rigurosamente con todas las condiciones necesarias durante el transporte del cacao.

  Unitarización y transporte internacional del cacao  

La unitarización se refiere al proceso de empaquetado y acondicionamiento, para el caso de los granos de cacao se utiliza sacos de yute o polipropileno que están diseñados para proteger los granos al momento de transportarlos y permitir mantener sus propiedades características.

El transporte del cacao crudo se realiza en contenedores específicos llamados "contenedores de café" que cuentan con ventilación natural. Es fundamental que tanto los productos como el contenedor y su revestimiento tengan el menor contenido de agua posible. Las superficies del contenedor deben estar secas y limpias, con un nivel de humedad que no supere los límites establecidos. Reducir al mínimo la humedad ayuda a prevenir la formación de vapor de agua adicional dentro del contenedor, evitando daños y descomposición.

Los contenedores de cacao crudo se cubren con papel de envoltura especial para protegerlos de la absorción de agua. También se utilizan filtros especiales con propiedades anti condensación o materiales aislantes no tejidos para regular el nivel de humedad dentro del contenedor. Este último método, aunque menos seguro, permite costos de transporte más bajos en comparación con el uso de contenedores ventilados más costosos.

Para la carga se utilizan equipos de carga y descarga que no dañen el embalaje de la mercancía, como volcadores de sacos con sistemas de aspiración y limpieza que ayudan a mantener limpia la carga de cacao en polvo, suciedad u otros residuos. Se establece un procedimiento especial para las operaciones de transbordo en caso de condiciones climáticas desfavorables, como nieve, lluvia y alta humedad. En tales casos, se debe proteger la carga contra la humedad accidental y la exposición a alta humedad para prevenir el moho y la descomposición.

 


Por ejemplo ,si se van a exportar 35190 Kg de cacao fé tostado descafeinado.

De manera que el producto a exportar será llenado en sacos de yute que contendrán 69kg cada uno.

 Total de bultos = 35190kg ÷ 69kg = 510

Respecto al volumen:

Medidas del saco de yute: 80cm x 50cm x 30cm

Volumen: 0.8*0.5*0.3 = 0.12 * 510 = 61.20


Documentación necesaria

 

La documentación necesaria para el transporte internacional del cacao puede variar según las regulaciones y requisitos particulares de cada país y las condiciones del envío. A continuación, se mencionan algunos de los documentos habituales utilizados en el transporte internacional de cacao:

        Factura comercial: Un documento que proporciona detalles sobre el vendedor, el comprador y los aspectos relacionados con la transacción, como la cantidad, el valor y la descripción del cacao.

        Lista de embalaje: Un documento que enumera el contenido y la cantidad de los paquetes o contenedores que contienen el cacao.

        Certificado de origen: Un documento que certifica el país de procedencia del cacao. Puede ser requerido para cumplir con acuerdos comerciales o regulaciones aduaneras.

        Documentos de transporte: Estos pueden incluir el conocimiento de embarque (Bill o Lading) para el transporte marítimo, el conocimiento aéreo (Air Waybill) para el transporte aéreo o el conocimiento de embarque por carretera (CMR) para el transporte terrestre.

        Certificados fitosanitarios: Documentos emitidos por las autoridades competentes que certifican que el cacao está libre de plagas o enfermedades y cumple con las regulaciones fitosanitarias.

        Certificados de calidad: Pueden incluir certificados de análisis que demuestran las características y calidad del cacao, como el contenido de humedad, la presencia de impurezas y el porcentaje de grasa.

        Seguro de carga: Se recomienda obtener una póliza de seguro de carga que proteja el cacao durante el transporte contra daños, pérdidas o robos.

 

Es fundamental buscar asesoramiento de agentes de carga, transitarios y autoridades competentes para obtener información actualizada sobre la documentación específica necesaria para el transporte internacional del cacao en cada situación.

En caso de usar incoterms los más usados son :

 

        Exwork (En Fábrica…Lugar convenido)

        FOB (Puerto de carga convenido)

        CFR (Costo y Flete… Puerto de destino convenido)

        CIF (Costo y flete… Puerto de destino convenido)

        DDP (Entrega con derechos pagados)


Cadena de valor del cacao

Se puede decir que, en el proceso de elaboración del cacao, se utilizan varios elementos, como las materias primas (los frutos de cacao), la fuerza laboral, la energía y los recursos necesarios para el funcionamiento de la planta. Estos elementos se someten a diversas actividades básicas, como almacenamiento, elaboración y servicio, lo que permite obtener semillas de cacao secas que se pueden entregar a los clientes para la producción de chocolate.
También se pueden identificar una serie de Actividades Primarias o Principales y de Actividades de Apoyo o Auxiliares.

Actividades Primarias o Principales en la elaboración del cacao

Las Actividades Primarias o Principales del proceso de elaboración del cacao son, generalmente, las siguientes:


Logística Interna:

Se incluyen actividades como la recepción y almacenaje de materias primas (granos de cacao sin secar o aun dentro de su mazorca). Comprende los procesos de manipulación en este caso la extracción del cacao aún húmedo, almacenamiento en lugares frescos, pues se podrían pudrir, conservación, control de inventarios y devoluciones a proveedores en caso que presenten alguna plaga.
Para obtener cacao con buena calidad se debe tener en cuenta:

  •  Necesita sombra y muy en cuenta los niveles de humedad
  •  Clima: 23°C a 25°C. Agua: 1600 a 2500 mm al año.
  • Suelos con buen drenaje. Muy sensible a las sequías.
  • Altitud: entre los 100 a 1,000 msnm
  • Grupos genéticos: criollos, forasteros y trinitarios
  • La Amazonía es uno de los centros de mayor variabilidad genética de esta especie.
Los lugares óptimos para obtener proveedores son los departamentos de Ucayali.(127,6%), Junín (64,5%) y San Martín (26,7%), que en conjunto agrupan el 65,4% del total nacional. También, creció en Pasco (68,0%), Madre de Dios (62,0%), Piura (36,4%), Huánuco (12,7%), Cajamarca (4,0%), Amazonas (2,2%) y Cusco (2,0%).


Fuente : https://produccionsostenible.org.pe/grupos-de-trabajo/cacao/#1banner


Producción:

Comprende las actividades de preparación y cocción del cacao. El proceso de elaboración del cacao puede variar dependiendo del método y las técnicas utilizadas en cada lugar, pero a continuación se describen los pasos básicos que se siguen en la mayoría de las elaboraciones de cacao:
  • Cosecha: Los frutos del cacao son cosechados a mano, cortando los frutos maduros de los árboles.
  • Fermentación: Los frutos se abren y se extraen las semillas, que se colocan en cajas o recipientes para fermentar durante unos días. Durante este proceso, se desarrolla el sabor y aroma característicos del cacao.
  • Secado: Las semillas de cacao se colocan en bandejas o en el suelo para secarse al sol durante varios días. Es importante que las semillas estén completamente secas antes de su almacenamiento.
  • Tostado: Las semillas se tuestan para desarrollar más su sabor y aroma, y para eliminar la humedad restante. El tostado puede variar según la región y el productor
  • Descascarillado: Las semillas se descascarillan para eliminar la cáscara que las cubre y obtener el grano de cacao.
  • Empaquetado: las semillas se empaquetan en sacos de 10 a 20 kg.


Logística externa:

La logística externa en la producción de cacao se refiere a todas las actividades y procesos involucrados en la gestión de los productos y materiales necesarios para la producción de cacao desde su origen hasta su llegada a la planta de procesamiento.
En la planta de procesamiento, la logística externa también juega un papel importante en la gestión de los materiales necesarios para la producción del cacao. Esto puede implicar la coordinación del suministro y el almacenamiento de materias primas, como azúcar, leche y otros ingredientes, así como la gestión de los procesos de fabricación, envasado y distribución de los productos terminados.


                         Fuente : https://alternativa3.com/transforma-cacao-chocolate/


Comercial y Marketing:

En esta se encuentran recopiladas todas las promociones para comprar el cacao por parte de las empresas en todos los medios necesarios. Aplicando estrategias como la hospitalidad, publicidad, guías, fuerza de ventas, material de ventas, políticas de precios y un control de las ventas. Dependerá de empresa a empresa.

Servicio Post-Venta:

El servicio postventa en la producción de cacao variará según sea el público al que se dirige cada empresa , tiene como objetivo ofrecer apoyo y atención al cliente una vez que ha adquirido el producto. Entre las actividades que pueden formar parte del servicio postventa en la producción de cacao, se encuentran: brindar asistencia y asesoramiento al cliente sobre el uso y manejo del producto, resolver cualquier duda o consulta que pueda surgir, proporcionar un procedimiento claro para la gestión de garantías y reclamaciones, realizar un seguimiento constante del cliente para conocer su satisfacción con el producto y recibir retroalimentación, ofrecer capacitación y formación sobre el proceso de producción de cacao y mantener una comunicación efectiva con el cliente sobre novedades y cambios relevantes en el producto. En resumen, el servicio postventa es fundamental para asegurar la satisfacción del cliente, mantener una buena reputación en el mercado y fidelizar a los consumidores.

Fig. :Cadena de valor del cacao

















 

UNIVERSIDAD NACIONAL DE INGENIERÍA

FACULTAD DE INGENIERÍA INDUSTRIAL Y DE SISTEMAS

Logística Empresarial

GE701U

“Estudio sobre el cacao”

  MONOGRÁFIA FINAL 

 

PROFESORA: GLORIA TERESITA HUAMANÍ HUAMANÍ

EQUIPO DE TRABAJO 

  • Quispe Arauco Jhossep Juan          20192600F
  • Ricaldi Bravo Milton Guillermo     20191181J
  • Valdivia Delgado John Samuel       20192593J
  • Martinez Flores, Brayan                 20191066F



Objetivos

Objetivo general:

-       Elaborar la cadena de valor, productiva y de suministros para la industria del cacao, así como estudiar cómo se realiza su transporte y Marketing internacional

 

Objetivos específicos:

-       Identificar las características de las diversas cadenas a través de la búsqueda de información con el buscador Google en diversas fuentes de información.

-       Identificar la información más importante a través de un análisis de la lectura.

-       Comprender cómo elaborar correctamente los distintos tipos de cadenas.

-       Estudio de las estrategias de marketing internacional

-       Analizar los mercados internacionales y como se realizan el comercio de cacao en estos.

 

 









Cadena de suministro del Cacao

 Descripción de las fases de la cadena El cacao es un cultivo perenne que crece en climas húmedos de montaña principalmente en zonas de ceja...